Le goodies d’entreprise, également connus sous les noms d’objet publicitaire, de cadeau d’affaire ou de cadeau promotionnel, est un objet personnalisé aux couleurs d’une entreprise, utilisé pour créer du lien avec vos clients, prospects et même en interne avec vos équipes.
Que vous soyez à la recherche d’un cadeau de fin d’année pour vos clients, d’un souvenir de séminaire pour vos collaborateurs, ou d’une idée originale à offrir sur un salon : vous êtes au bon endroit !
MS International est spécialiste de la communication par l’objet, et vous propose un catalogue de plus de 10 000 références.
De quoi trouver l’idée qui vous démarquera.
Mais avant de passer commande, voici un guide complet pour comprendre tous les avantages du goodies d’entreprise, ainsi que les bonnes pratiques à respecter pour un retour sur investissement garanti.
Le cadeau d’entreprise pour booster votre marque employeur
Support de communication émotionnel par excellence, le cadeau d’entreprise sort aujourd’hui des services marketing pour conquérir le monde des ressources humaines et de la communication interne.
L’objet publicitaire permet aux entreprises de créer du lien, un attachement durable et véhicule un message identitaire fort. Des atouts utiles lorsque l’on parle de fédérer des collaborateurs ou d’intégrer un nouveau membre à l’équipe.
Les utilisations du goodies pour la marque employeur sont infinies.
Un excellent moyen de jalonner la vie de l’entreprise de mille et une manières :
- Organisation de séminaires avec la création d’articles textiles logotés (T-shirt, casquettes, tote bag…)
- Accueil d’un nouveau salarié avec un Welcome Pack ou box de bienvenue (stylo, agenda, mug, porte-clé, chargeur, clé USB…)
- Commémoration d’un anniversaire d’entreprise ou d’un temps fort comme les fêtes de fin d’année, le 8 mars…
- Remerciement de vos salariés, départ en retraite, retour de congés maternité, promotions…
Les goodies d’entreprise renforcent la marque employeur, améliorent la satisfaction et boostent la motivation des employés.
L’entreprise montre sa reconnaissance et renforce le sentiment d’appartenance des équipes. Un bon moyen de renforcer la qualité de vie au travail et la reconnaissance envers vos collaborateurs.
Cadeau d’entreprise & politique RSE
Développement durable et communication par l’objet peuvent-ils faire bon ménage ?
Aussi surprenant que cela puisse paraître : la réponse est OUI !
Les responsables RSE ont désormais accès à des produits recyclables, en matières recyclées, durables et de qualité pour équiper leurs collaborateurs.
Objets réutilisables (mugs, tasses, gourdes…), énergie solaire, matières renouvelables, permettent de diminuer l’empreinte carbone de vos articles de bureau tout en faisant passer le message de l’éco-responsabilité et de la réduction des déchets.
Besoin d’inspiration ? Découvrez la gamme éco-responsable MS International : des matières recyclées, des produits recyclables et des matériaux renouvelables, déclinés sur plus de 5 900 produits :
Les avantages du cadeau d’entreprise en fidélisation client
Donner pour recevoir : la mécanique du cadeau promotionnel
Cadeaux d’affaires, remerciements clients en fin d’année, récompense à la suite d’un premier achat… le goodies personnalisé est un vecteur d’attachement bien connu des entreprises.
Un levier de fidélisation qui permet de faire la différence et de marquer les esprits pour longtemps :
Le public conservera (77%) et utilisera (67%) vos objets de communication pendant longtemps (jusquà 5 ans).
Source.
Le cadeau promotionnel augmente le taux de mémorisation et améliore l’image de la marque auprès de ses clients qui sont alors plus à même de renouveler leur achat ou de recommander l’entreprise autour d’eux.
“54% des consommateurs indiquent que les goodies augmenteraient certainement ou probablement leur fidélité envers la marque.“
Source.
Mettre l’émotion au cœur de la relation client
En créant une relation personnalisée et privilégiée avec vos clients, vous répondez à leur besoin affinitaire grandissant.
La diversité de l’offre MS International vous permet de marquer n’importe quel objet, et ainsi de répondre aux envies de cibles très différentes, en respectant leurs valeurs. L’ultra personnalisation vous permet d’affiner encore un peu plus votre message. Une bonne façon de faire mouche à chaque fois, et de marquer vos clients en les surprenant.
Quels que soient leurs goûts ou votre positionnement de marque, vous pouvez adapter votre stratégie de communication par l’objet : High tech, écologie, textile, cosmétiques, bijoux… Votre expérience client s’enrichie d’émotions à chaque étape du parcours.
En créant des rendez-vous réguliers, vous écrivez une histoire commune qui dure dans le temps. Un sentiment d’attachement indispensable dans toute stratégie de fidélisation.
Conquérir de nouveaux clients grâce à l’objet pub
Événements, salons professionnels, opérations marketing… Distribués gratuitement, les goodies d’entreprise ont avant tout un objectif promotionnel :
“64% des annonceurs qui offrent des objets cadeaux le font lors d’évènements, 18% le font pour promouvoir leurs produits/services.“
Source.
Le cadeau promotionnel plaît toujours autant aux consommateurs
Globalement stable depuis 2016, le marché français du goodies conserve une place particulière dans le cœur des consommateurs.
Troisième support média utilisé par les marques, il résiste extrêmement bien à la vague digitale qui a submergé les pratiques marketings ces dernières années. Ainsi, face au recul des médias traditionnels (affichage, presse, radio, TV…), le cadeau promotionnel représente une véritable valeur refuge lorsqu’il s’agit de conquête de nouveaux clients.
89% des français ont une opinion favorable d’un objet publicitaire reçu, et 78% mémorisent la marque associée à un objet publicitaire.
Source : étude TSM Research/2FPCO 2020.
Créatifs et déclinable à l’infini, le goodies vous permet de surprendre vos prospects avec un produit qui correspond aux tendances et à leurs envies, à conditions de respecter certains critères.
Les critères de choix d’un bon goodies
Utilité, durabilité et qualité : premiers critères de choix d’un objet publicitaire
Être mémorable, se distinguer de la concurrence, créer l’attachement… Autant d’objectifs parfaitement atteignables avec une campagne marketing par l’objet bien menée. Néanmoins, les consommateurs privilégieront les marques leur proposant des goodies utiles, de bonne qualité et durables.
Reflet de la marque, de ses valeurs et de la qualité de ses produits ou services, un objet publicitaire bien choisi améliore l’image de l’entreprise pour 78% de ceux qui les reçoivent.
Ne négligez pas votre stratégie de communication par l’objet. Éthique, écologique, Made in France, inclusif… Ces valeurs, importantes aux yeux de vos clients, doivent se refléter dans l’objet qui représente votre marque.
Pour 65 %, un objet de mauvaise qualité altère l’image de l’entreprise et les pousse à ne pas y investir.
Source.
Un objet publicitaire doit donc avant tout avoir une réelle utilité pour celui qui le reçoit, mais aussi être en capacité de durer, pour être conservé le plus longtemps possible.
Calculer le retour sur investissement des goodies
Difficile d’établir un ROI (Return On Investment) précis et chiffré pour une campagne marketing par l’objet.
Néanmoins, il est possible de calculer le nombre de prospects ou d’opportunités business générés par celle-ci. Le trafic sur site, l’augmentation du chiffre d’affaires, le nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux sont aussi des indicateurs qui permettent d’évaluer la retombée d’une campagne.
En effet, la mémorabilité de la marque en communication par l’objet est bien supérieure à celle générée par des publicités sur le web par exemple. Le sentiment d’attachement, la propension à recommander l’entreprise sont eux aussi plus forts avec d’un cadeau promotionnel que pour tout autre support publicitaire.
Selon l’étude de la fédération française (2FPCO) de la communication par l’objet, 83% des consommateurs sont plus à même d’acheter auprès de la marque qui leur a offert un cadeau.
Des retombées difficilement calculables, mais certainement pas négligeables !
Les goodies d’entreprise, est un outil de communication efficace et rentable pour renforcer la marque employeur, fidéliser ses clients et en conquérir de nouveaux.
Ils permettent de renforcer la relation avec les employés, les clients fidèles et les prospects, et à inciter ces derniers à recommander l’entreprise à leur entourage. Une relation affective qui se tisse sur le long terme grâce à la durabilité de l’objet.
En investissant dans des objets publicitaires de qualité, les entreprises peuvent améliorer leur image de marque, leur satisfaction client, leur notoriété et leur chiffre d’affaires. Que demander de plus ?
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Crédits photos : MS International
