Développer un accessoire de mode féminin, qu’il s’agisse d’une collection complète ou d’un produit unique, est une stratégie définitivement gagnante pour toutes les marques à cible féminine, ou pour celle souhaitant séduire cette clientèle.
Si le marché des cosmétiques se porte bien, celui de la mode est en pleine mutation, il est donc capital pour les marques d’adapter leur stratégie marketing. Quoi de plus efficace pour séduire un nouveau segment et diversifier vos revenus que la création de produits dérivés ciblés ?
Découvrez tout ce qu’il faut savoir avant de créer votre ligne d’accessoires de mode, sans tomber dans les clichés du Gender marketing.
À qui s’adresse la création d’accessoires de mode dédié aux femmes ?
Le marché de l’accessoire de mode féminin
C’est un fait connu depuis bien longtemps : la femme reste la prescriptrice principale des achats au sein de son foyer (à 70 % ou 80 % selon les études).
Les marques ont donc depuis bien longtemps compris l’intérêt de s’adresser à elles et de créer des produits qui correspondent à leurs envies et leurs préoccupations.
Si la mode est aujourd’hui mise face à des problématiques qui bouleversent son marché (éco-responsabilité, seconde main, difficulté à attirer les clientes en magasin…), celui de l’accessoire de mode est en pleine expansion.
En effet, selon une étude de Mordor Intelligence, entre 2021 et 2026, le marché mondial des accessoires de mode devrait croître à un TCAC de 12,3 %.
Mais de quoi parle-t-on exactement lorsque l’on parle d’accessoire de mode féminin ?
Voici une liste non-exhaustive des possibilités :
- les sacs (à main, à dos, banane, à bandoulière, tambour, bowling, pochette, cabas, panier, sacoche…)
- les chapeaux (capelines, bérets, bonnets, hauts de forme, canotiers, borsalinos, panamas, cloches, casquettes, casques, tricornes, toques…)
- les écharpes, étoles, foulards, manchons (de laine, tissu…)
- les ceintures (de cuir, métal, à boucle…)
- les bijoux fantaisie (bagues, boucles d’oreilles, colliers, bracelets, épingles à chapeaux, bijoux de sacs, de téléphones portables…)
- les gants (longs, mitaines, moufles…)
- Les autres accessoires : parapluies, éventails…
Vous ne savez pas quel type d’accessoires est le plus adapté à vos clientes ?
MS International est justement spécialisé depuis plusieurs années dans les marchés à cible féminine.
Nous saurons vous accompagner tout au long du processus de développement de vos produits dérivés, et être force de proposition pour trouver l’idée la plus adaptée à votre marque… Et à vos clientes !
Une collection d’accessoires pour quels types de marques ?
Cosmétiques, décoration d’intérieur, bien-être… Les marques comptant déjà parmi leur clientèle une majorité de femmes ont depuis bien longtemps compris l’intérêt de développer des accessoires de modes complétant leur offre initiale.
En effet, les trousses de toilette sont un grand classique du secteur de la beauté, et les bijoux un produit complémentaire régulièrement proposé en cosmétique.
Plus original, le lancement en 2018 par le magazine féminin Cosmopolitan d’une ligne d’accessoires beauté imaginé pour plaire à la Cosmo Girl.
Les femmes ne sont pas votre cœur de cible et vous souhaiter conquérir ce nouveau segment ? Alors l’accessoire de mode est le levier idéal pour y parvenir !
Automobile, restauration, salles de sport, ou encore lieux culturels, inspirez-vous du chocolatier Godiva qui a créé en 2023 à l’occasion de la Saint-Valentin une ligne de bijoux précieux en collaboration avec le joaillier Le Vian.
Une opération parfaitement menée, puisque pour tout achat d’un produit Godiva, les clientes de la marque avaient la possibilité de gagner un collier en diamants et rubis en participant au concours organisé en ligne.
Faire du produit dérivé un accessoire de mode branché…
… En s’adaptant aux codes de sa cible.
Tendance sociétale de fond depuis plusieurs années, le produit dérivé parvient désormais à devenir le porte-étendard d’une communauté engagée aux côtés de la marque dans des valeurs communes, un mode de vie revendiqué…
À l’image de Monoprix et de son sac “boule“ réutilisable iconique de la femme urbaine, disponible à la caisse en divers coloris et design, les accessoires de modes brandés peuvent devenir des incontournables, symboles d’un style de vie.
“Si le vêtement est la partie émergée de la planète mode, les accessoires – principalement les sacs et les chaussures– sont désormais l’objet de tous les désirs et de toutes les folies. Statutaires, ils signent l’appartenance а une caste, а une tribu.“
Source
Plus récemment, c’est la collaboration entre TFL (société de transports londoniens), et le maroquinier Kurt Geiger qui a boosté l’image glamour du métro, grâce à la création de sacs aux couleurs des lignes de métro de la capitale anglaise, ou encore avec une version velours inspirée d’Elisabeth II.
Les tendances à suivre dans le secteur de l’accessoire de mode féminin
Les produits dérivés et accessoires qui ont le plus de succès sont avant tous ceux qui proposent une vraie nouveauté en termes de conception : repeindre en rose un produit déjà vu ne suffit pas, il faut l’adapter aux attentes des femmes.
L’impact écologique
Le problème est désormais largement reconnu : l’industrie de la mode est l’une des plus polluantes au monde.
Comment une marque se souciant de son impact peut-elle aujourd’hui produire une collection complémentaire séduisante, sans renier ses valeurs (et celles de ses clientes) ?
En prenant en compte dans son cahier des charges la notion d’éco-conception, en utilisant par exemple des matériaux recyclés et recyclables, ou en créant un produit dont la qualité lui garantie une belle durée de vie.
MS International intervient sur toutes les matières, et grâce à un réseaux de fabricants de confiance, nous sommes justement le partenaire idéal pour vous accompagner dans la création et la mise en œuvre d’une démarche plus responsable.
Finis les accessoires plastiques à usage unique, vos clientes veulent désormais consommer mieux !
Logomania
“Aujourd’hui, le logo est à double lecture, à la fois ironique et assumé.“
Source
Si les valeurs de votre marque sont fortes, le logo agira sur vos clientes comme un totem, un véritable signe de ralliement.
“Instrumentalisés par ceux qui les portent, les logos peuvent ainsi nous permettre d’adopter une identité qui n’est pas la nôtre et, par extension, nous émanciper des frontières socio-économiques qui nous sont imposées. Ou quand la mode, encore et toujours, se fait synonyme de liberté.“
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